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快递空包网网站浅析:杀鸡取卵?美团,被打回原形!

2020/6/9    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       快递空包网网站认为,虽然如今美团的发展已达十年,在他发展的初期阶段当中,他所采取的一直都是烧钱策略,这也就导致了美团投入了大量的优惠和补贴吸引到了无数的用户,但他也却因为她长期采用烧钱策略而让美团非但没能够获得收益反而始终处于亏损当中,这个问题在去年才终于得到了解决,也就是在2019年美团首次获得了全年收益,摆脱了亏损的问题,然而美团的营收却是未能维持太长的时间,在今年由于突然爆发的疫情,美团的发展遭到了重创,从美团所发布的财报信息当中也显示美团不管是总营收还是净利润都呈现出了校花的问题也让美团的营收之路因此而中断了,企业上涨势头也被迫终结,下面快递空包网网站简单进行分析。
 
    这让美团所处的市场心理预期开始降低。在这种情况下,刚从高佣金风波里走出来,美团还能够稳住吗?
 
    1
 
    业务危机
 
    美团要稳住2019年整体上升势头可谓相当困难。根据一季度财报,美团的餐饮外卖业务、到店、酒店及旅游业务收入均呈下降态势,总的来说已经形成下行趋势。
 
    就餐饮外卖业务而言,尽管用户数同期在增加,但交易金额同比却在减少,下降幅度超过5个百分点。此前,美团更是在四川、云南等地遭到高佣金抗议,其加大抽取力度给自己输血、逆舆论潮流而动,不过是出于自我止损的目的转嫁高负担的行为而已。
 
    根据公开数据可知,美团餐饮外卖收入同期减少11.4%,为95亿元,其中佣金收入86亿元。可见,佣金收入是餐饮外卖收入的绝对大头。
 
    2019年,美团佣金收入高达655.3亿元,其中餐饮外卖商户贡献了近500亿元。高佣金收入的直接后果就是商户利益被挤压,乃至形成反弹。在年初的高佣金风波里,美团迫于压力,尽管表示下调了佣金比例,但部分商户却仍然选择离开其平台。
 
    快递空包网网站,就此而言,美团是在提前压榨自己的潜力,随时可能被反噬。除此之外,美团的到店、酒店及旅游业务收入也可以说是惨不忍睹。总的来看,收入同比下降达到30%多,其中佣金收入同比也大幅下降了50%多。美团诸多尝试扭转颓势,甚至是与政府合作推出消费券,但见效不大。
 
    快递空包网网站,其中,到店、酒旅业务与去年第四季度相比,降幅超过50%。从某种意义上讲,美团受疫情的影响非常大,但这无损其本身存在的问题的影响。
 
    在疫情当中,美团新业务出现了增长,但在整体上却放大了原本主业务和原本商业玩法的不足。先就新业务而言,根据虎嗅注可知,主要由ToB端业务、共享单车及网约车和食材零售服务三大块组成,包括单车事业部、交通事业部、小象事业部和快驴事业部。其中小象事业部的业务包括美团买菜、小象生鲜,而快驴事业部主攻供应链服务。
 
    总的来看,新业务的收入同比尽管呈增长趋势,但只是小幅增长,相比2019年第四季度降幅却超过30%。因此,就内部而言,美团各业务板块贡献有大有小,但从外部来看整体,美团处境却无疑是在倒退。
 
    2
 
    玩法反噬
 
    在倒退的同时,美团近年来的扩张动作一直没有停止。据了解,疫情期间有接近80万人注册成为骑手,构成了相关的外送业务的增长原因。因此,新业务及其他业务的经营亏损尽管扩大至14亿元左右,但通过配送生活日用品,以生鲜零售为代表的收入却出现了同比增长,达到40多亿元。
 
    值得一提的是,新的消费习惯养成,可能更有助于美团相关业务板块在未来的增长。当然,这主要是外部因素影响的结果。但是外部影响所造成的积极影响,主要源于美团长期持续扩张的商业玩法造成,仅仅是一种并不能够维持的短期效应。
 
    总的来看,2020年第一季度的销售成本同期下降接近20%,在总收入中占比相应下降超过4个百分点,为140多亿元。
 
    可以说,烧钱是美团的主要打法,一直没有改变。早在2017年时,美团投资云计算就宣布资源全线免费,但很快就告停止。其实,不仅仅是云业务,美团生鲜派送、电商购物等部分新业务也迅速因难以维持而被停止了。
 
    与此同时,美团的扩张烧钱却没有停止,摩拜单车、共享充电宝等等,都是烧钱赚流量,获取短期利益。2019下半年,美团是第三次启动共享充电宝项目。有媒体报道,一些跟美团合作的商家表示,“不敢不用”。美团为了增强商家与自身的黏性,还根据充电宝使用情况增加商家排名位置。
 
    但是,这些办法基本上被疫情抹杀了希望。甚至可以说,美团餐饮外卖尽管营收下降了,但其主要的现金来源却还是依靠该板块。
 
    就此而言,美团是在吃本就不多的原始积累。美团的原初积累属于存量,在无法增长的情况下,又只有被吃掉,最终是会加剧损失扩大趋势。
 
       快递空包网网站认为,并且通过对于美团2020年第一季度的财报进行研究之后发现,从三月份的末尾开始,美团实际上就出现了活跃商家数目下滑的问题,并且跟2019年第四季度相对比减少的年度活跃,商家数量甚至已经是高达十万家,除此之外,交易的用户同样也在缩减当中,从这些问题当中所表现出来的信息就是美团在线上用户激增的环境之中,却出现了用户增长乏力的这一个问题,也因为如此很多人对于美团的发展前景都感到担忧,担心美团无法再支撑它的上涨趋势。如今的美团,不管是外卖,餐饮还是新的业务都已经是逐渐的暴露出了发展的问题,如何扭转这种趋势也是美团值得思考的问题。
 
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