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空包网浅析:顺丰控股的电商进军之路

2020/6/9    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       空包网认为,在很长的一段时间当中,顺丰快递都是快递行业当中当之无愧的霸主,尤其是在中高端市场当中更是形成了垄断的趋势,而顺丰快递之所以能够做到这一点,有很大的原因就是因为它树立起了自己的优势,不管是运输的质量速度还是服务的态度在快递行业当中都可谓是名列前茅,让大多数的用户寄送昂贵物品,或者是重要文件时,都会将顺丰快递作为自己的首要选择,并且由于顺丰所收取的价格过高,而呈现出了一个物美价高的现象,导致了顺丰虽然每年的营业额并不算最高,但它总能获得庞大的净利润,然而这一个快递行业的佼佼者顺丰,近段时间却不再满足于快递业务,在发展规划当中,有了新的打算,下面空包网简单进行分析。
 
    在今年5月份,顺丰上线了一个外卖小程序“丰食”,主打团餐市场。此时美团外卖正身陷于“高抽佣”事件的泥潭中,而顺丰的“丰食”外卖却在大张旗鼓的搞“商户免费入驻”和“低佣金”经营模式。这明摆着要对美团开战。
 
    而又在前不久,顺丰又盯上了中低端的电商市场。在5、6月份,顺丰在广州东莞的荔枝产区投入了7架全货机和大约2000台冷运车,在25个重点果场驻点,通过“冷运特惠”专属服务吸引大量果农,目标直指“农特鲜”市场。而这本是通达系的天下。
 
    事实上,顺丰惦记电商领域不是一天两天了,从2010年到2019年,顺丰尝试的电商项目有顺丰E商圈、顺丰优选、嘿客、顺丰同城等,但无一例外,这些项目的经营情况都不尽人意。
 
    而今年,顺丰控股本着“百折不挠,越挫越勇”的精神,又重新杀入电商市场,那这次又会是什么结果呢?
 
    一、顺丰为什么进军电商市场?
 
    1、既有资本又有实力
 
    顺丰控股股份有限公司(以下简称“顺丰控股”)是国内领先的快递物流综合服务商,不但拥有着国内最大规模的航空运输机队,还有着“天网+地网+信息网”三网合一的庞大物流网络,无论是营收规模还是市场份额都是同行业中的佼佼者。
 
    空包网,2017-2019年顺丰控股实现营业收入713、909、1122亿元,经营状况良好并保持稳定增长,远超过同行业的营收规模。三年平均净利润达50.43亿元,分别是韵达、圆通、申通的2.18倍、3.04倍和3.05倍。
 
    截至2020年第一季度末,顺丰的市场份额达13.7%,仅次于中通、韵达,挤入行业前三。
 
    空包网,顺丰控股正是凭借着自身的市场优势和经营实力,才有持续的资本以及超强的自信去投入到电商行业中。
 
    2、快递行业整体下行,电商领域成为新的增长点
 
    速运物流是顺丰控股的核心业务,也是最主要的收入来源。
 
    2019年,公司的速运物流业务实现营业收入1059.83亿元,占总收入的94.46%。公司全年派件量达48.31亿票,同比增长25.84%,增速显著放缓,同时票均收入也下降了5.67%。
 
    从整体行业环境上看,快递行业增速在持续放缓,物流运输规模的增长主要是受电商驱动,电商快递是快递业务的主要收入来源。尤其是随着农村电商网络的建设,以及拼多多、淘宝等电商平台积极拓展三四线城市以及乡镇地区的市场,未来电商所带动的物流需求将是巨大的。而早早在下沉市场中布局的通达系已经尝到了甜头,还没有及时入场的顺丰显然是急不可耐了。
 
    对于顺丰来说,电商领域并不是其强项,要想在各位老大哥之间抢一口饭吃,就只能走“低价格”战略。
 
    2019年5月,顺丰以“特惠专配”切入中低端电商市场,迅速获得了市场份额的提升,顺丰也因此成为首个破千亿营收的快递企业。但是,这样的做法也只是“表面光鲜”,2017—2019年顺丰控股的归属净利润规模分别为47.7、45.6、50.8亿元,增速十分缓慢,甚至落后于行业平均水平。
 
    而根据2020年第一季度的财务报表,受疫情因素冲击,公司净利润仅9.07亿元,同比下降28.01%,环比下降39.13%!
 
    二、顺丰的优势在哪里?
 
    1、强大的物流配送体系
 
    国内快递行业都紧紧盯着电商市场这块大蛋糕,电商竞争手段同质化严重,主要以降低单票价格来稳住市场份额,行业快递平均单价从2007年的28.50元/件快速下滑至2019年的11.80元/件。顺丰虽然也在走上“价格战”这条不归路,但是凭借其国内最大的空运机队,直营化快递网以及技术支撑的信息网络,顺丰具有比较优势。
 
    2、强大的仓储以及冷链体系
 
    顺丰要想在中低端电商市场占稳脚跟,发达的仓储能力是与对手同台竞争的基础。同时,随着各大电商平台逐渐往农村电商市场发展,以及国家政策的对农业扶持的倾斜,农产品市场的线上渠道将逐渐发展完善,而这会带来新的物流契机,顺丰的冷链体系比较成熟,仓储能力位于行业前列,因此相比其他快递企业,具有一定优势。
 
        空包网认为,实际上,从近几年的发展当中,我们也可以看到,随着互联网的普及,让如今各行各业的发展都发生了重大的改变,快递行业也同样如此,如今的快递行业已经逐步的是从劳动密集型生产过度到了技术驱动生产当中,这也就导致了行业最为重要的因素也不再是劳动力而成为了技术。并且随着电商行业的规模的不断扩大,导致了电商对于快递行业也发挥出了越来越大的影响,甚至可以说快递行业的主要增速就在于电商网购当中,所以顺丰想要获得进一步的发展,那么毫无疑问也是时候要在电商件市场当中去分一杯羹了,并且除了要巩固自身传统业务的模式之外,更是要加大对于技术的研发力度,常多方面入手打造自己的护城河。
 
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