分站加盟
首页>淘宝空包>正文

京东空包网站浅析:小红书开启了直播电商,它这次会有什么新故事?

2020/6/7    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       京东空包网站认为,相信对于很多人来说,小红书的主要属性仍然是种草平台,这也是因为至今为止,还有很多的人之所以会使用小红书,主要就是想要在小红书当中观看博主的笔记,分享对于商品的评价,小红书实际上也因为他这一个特殊的属性让他以极快的速度就在社区品类当中成功的站稳脚跟,但是这一个给小红书带来优势的属性,在另外一方面,却也制约了它进一步的发展,让小红书虽然获得了可观的活跃用户,但却始终无法获得营收,面对着这种问题,想要获利的小红书一直都想要进行商业化转型,并选择了对于直播电商进行入局,想要以此来扩张他的企业规模和收入渠道,加速小红书转型,下面发空包什么快递最便简单进行分析。
 
    疫情期间,餐饮品牌捞王作为企业号参与了小红书的直播公测;3月26日,奢侈品品牌LV第一次以官方账号进行线上直播,合作平台就是小红书。
 
    不过当线上发力的同时,线下渠道则在减速。小红书已经于近期关闭了在上海的所有线下体验店。值得注意的是,这些“小红书之家”并不是业务调整暂停营业,而是直接“撤店关闭”。
 
    在原本小红书的规划中,线上种草,线下体验、最后成交——本是一个非常理想的商业闭环。不过,从2018年6月开店到2020年元旦撤店,小红书的线下新零售尝试在黄浦江畔仅存在了一年半。
 
    因此,如果能够顺利地将直播嵌入原本的生态,小红书不管是在丰富社区内容、让博主赚钱还是搭建电商闭环方面,都会有更大的腾挪空间。
 
    巅峰之后,突然的低谷
 
    在移动互联网红利消失的大背景下,小红书的成长速度着实过于耀眼,小红书创始人瞿芳在接受采访时不无自豪地表示:“我们就像个金矿,很多人想来挖。”话音落地一个月后,小红书便宣布同时获得了阿里巴巴和腾讯的投资,公司整体估值已达30亿美元。
 
    京东空包网站,然而在用户刚刚突破3个亿后,小红书遭遇了全网下架。这对于正在处爆发式成长阶段的小红书而言,无疑是兜头一盆凉水。下架之前的6月份,小红书MAU为9300万,已经非常接近一亿月活。但下架两个月之后的9月份,这一数字就已经回落到7288万。近2000万用户的蒸发,损失不可谓不严重。
 
    京东空包网站,尽管在10月中旬上架,赶上了双十一,但小红书领券促销的活动没有掀起太大波澜。双十一的主角是电商直播,李佳琦、薇娅等主播成为媒体和市场关注的焦点,而曾经红极一时的“种草社区”反倒失去了声音——与此前的声势相比,小红书当下处境显得有些冷清。
 
    更重要的是,下架风波折射出了小红书在发展战略和商业模式上进退两难的处境:在最不缺热点和新兴事物的当下,用户注意力随时会被新产品填满。并且随着内容的全面拓展,小红书原本的分享内容与商业化内容之间界限愈加模糊、难以区隔,内容代写代发、刷量做排名的行为逐渐频繁,虚假广告、灰产、违法产品相关内容大批量出现,这对平台的运营、审核、推荐机制提出了更高要求,但明显小红书的能力并没有跟上成长的步伐。
 
    这次下架也让小红书在极速奔跑中有了审视自己的机会:原创和变现。一方面是和所有内容平台一样,通过扶持计划激励中腰部优质创作者,进而完善升级内容生态。另一方面是加快商业变现,包括内容侧完善营销投放的流程,电商侧打通从内容到下单的通路等。
 
    电商直播这块人人都垂涎的蛋糕,可能成为小红书变档加速的新工具。
 
    花落小红书的LV直播首秀
 
    3月26日晚上8点至9点,LV首次在生活方式平台小红书开启直播,成为第一个在小红书直播的奢侈品牌,直播间就像一个夏日海滩,衣橱里挂着短袖、开衫、连衣裙以及皮包,旁边立着一个印着logo的冲浪板,衣绳上挂着丝巾,地上躺着三四双拖鞋。
 
    所有的元素都打着“LV”的logo,当期的主题是LV的summercollection包包和服饰系列商品。
 
    另外,“社区+电商”的双轮驱动模式要求小红书必须完善其电商业务,例如进一步扩大商城SKU,完善商品和内容的匹配度,解决从内容切入交易的难题。这既考验小红书的电商运营能力,也考验其底层技术能力。
 
    过去几年间,小红书的选品和售后一直被用户诟病:自有品牌性价比没有优势,第三方商家的产品也频频爆出质量问题。和小红书合作的商家通常活动力度较小,因为平台给到的补贴不如其他平台;而经常和小红书博主进行合作的大品牌诸如LV、香奈儿,价格也很难降下来,用户自然不愿意在平台购买。
 
    直播电商,淘宝声势浩大,先是发布“启明星计划”邀请明星加入直播,随后和微博电商直播进行深度整合,双十一前发布“网紫大道”计划,吸引来自10个国家的500多位中外达人、50多家中外MCN合作机构入驻,金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿均已入驻天猫国际。
 
       京东空包网站认为,除了传统的电商之外,短视频领域的快手和抖音也同样是加入到了直播电商的竞争当中,然而,相对比于其他的企业,快手具有哲思语,流量方面的优势,导致了他能够更好的去吸引创作者入驻。相对比之下,抖音的优势则表现在运营体系的成熟当中,并且抖音更是花费的巨资签下了初代网红罗永浩,让他在网络当中有着极高的话题度,并且决定的抖音,你真是开通了电商橱窗,能够更好地帮助创作者完成大货,也让抖音在直播电商领域已经是获得了一定的成果。所以在对比之下,就表现出了小红书似乎至今为止原宅没能够树立起自己的独特优势,在发展方面可谓是被他的竞争对手甩开了一大截。
 
    空包网 http://www.kongbao90.com/
上一篇:零九空包网浅析:顺丰做电商,隔行如隔山    下一篇:空包网推荐:提前消费到底是给人们带来方便面还是给人进一步造...