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拼多多专用空包网:小鹅拼拼承载不了腾讯的电商梦

2020/6/5    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       拼多多专用空包网认为,相信大多数的人如今对于腾讯的印象,大多数都是在社交平台和游戏领域当中,然而,如今的腾讯一直都想要通过破边发展,打造出一个全能的标签,刘鑫更是有了进军电商行业的打算,在五月初腾讯就已经是悄悄的推出了主打电商的一个小程序小鹅拼拼,就一个小程序小鹅拼拼实际上也正是通过背靠腾讯它所存在的社交生态圈和庞大的用户群体,通过对于腾讯现有优势进行利用想要吸引到各个圈层的消费者,让腾讯能够以此而打造出了一种多样化的购物场景,从这一方面当中来说腾讯这一举动就是想要进入到电商市场当中,以此来分得一杯羹,然而,如今的电商市场已经趋于饱和,如今,作为后入者的腾讯真的能够分得蛋糕吗?
 
    这是一个以拼单为主要购物形式的产品,其销售的商品通常低于该商品的市场价格。但其与同样主打拼单的拼多多不同在于,小鹅拼拼的商品以一种类似于评价内容分享的形式在首页展示,购买详情页中也没有个人单独购买的选项。
 
    简单来说,小鹅更像是拼多多+小红书的结合体。
 
    虽然腾讯通过投资间接实现了自己的电商梦。但这并不意味着,依靠投资所建立的电商版图就是腾讯对于电商的所有渴望,超千亿的游戏收入和超11亿的用户流量并没能让腾讯满足,亲自下场做电商才是更快乐的事情。
 
    也不知道是不是此前多次败走电商的经历给腾讯留下了阴影,这次小鹅拼拼的上市并没有被大力宣传,直到现在也没看到腾讯那边有何营销的迹象。
 
    拼多多专用空包网,这个结果有两个可能,一是小鹅拼拼暂时还未进行推广营销,可以理解为拉新的策略和钱都没到位;二是微信为了防止拼多多的轰炸式分享再现,拉低用户的使用好感度。
 
    甚至打开小鹅拼拼一看,其所呈现的内容,更像是一个匆匆上线的平台——画面简单、页面链接尚未完全、没有商家客服等。
 
    拼多多专用空包网,官方客服自称为“腾讯官方的内容带货产品”,事实也的确如此,它将很大的厚望寄予在用户评价上,希望通过评价,用高性价比吸引用户购买,再通过微信天然的社交氛围分享,达到带货的目的。
 
    但很奇怪的是,小鹅拼拼并没有设置评价功能,即使在确认收货后,仅有的功能是“查看物流”与“申请退款”。那么,带货的评论是从何而来,是否是用户的真实评价需要打个问号,所谓的内容带货也有点不太切题。
 
    在实际购买中,小鹅拼拼购买流程同一般的电商平台一样,付款后就等待收货。但在小鹅拼拼的页面里,比通常的网购逻辑多了一步“分享”的按钮——虽然如此,却并没有链接好内容,比如:“我的订单”中除“全部”页面正常显示,“待分享”等其他页面均显示“还没找到订单”。
 
    此外,小鹅拼拼的首页推荐会随时间而变化。但它的推荐机制下的商品组合,让人有些莫名其妙,例如,将衬衫、保鲜袋、儿童读物、女生曲子组合起来,或是零食、垃圾桶、手表、空调被组合起来。看起来都觉得奇奇怪怪的。
 
    值得注意的是,作为一款购物软件,小鹅拼拼主页连搜索栏都没有,并且也没有商品品类的划分,用户不能主动选择商品,只能被动的看到官方推荐的商品,大有“不是看你要什么,而是要看我有什么”之意。
 
    除此之外,作为一个打着“内容带货”旗号的平台,居然没有完善的售后体系——在店铺页与详情页里都没有联系商家客服的功能,仅有的只有代表平台的“官方客服”,就连申请退款也会跳转到官方客服的页面。
 
    在诸如此类的种种因素下,很容易造成客户体验不佳,而或许正因为如此,大鹅腾讯生出来的这只小鹅,在这一个月里一直处于不温不火的状态。
 
    作为拼购类玩家,“前浪”拼多多凭借着微信的社交红利崛起,逐渐发展成为中国互联网Top10的企业,凭借下沉市场打开局面的拼多多在用户的印象里,一直将“拼着买”与“便宜”强关联,这也导致现在想要洗掉低价低质的标签变得尤为困难。
 
    “后浪”小鹅拼拼似乎吸取了教训,在“没有什么事情比买到好东西更快乐”的slogan中,并未宣扬低价,而是强调“好东西”。
 
    打开小鹅拼拼小程序会发现,在用户简短的评论内容下,附了三张商品的高清图和购买链接。将购买好评作为产品介绍C位露出,强调商品质量而不是品牌正品,这是典型的针对下沉市场的打法。
 
    但对于拼购这条赛道来说,下沉市场用户必然是下半场竞争的核心,在拼多多的低价、天猫的官方旗舰店保证正品之间,小鹅频频似乎并没有自己的核心竞争力。
 
    不,也是有的,背靠巨大流量的微信生态,就是它竞争的优势所在。
 
    腾讯作为社交领域绕不开的流量池,小鹅拼拼可以依托腾讯的社交背景和产品功底,因此,其流量变现之路上助力会有很多。
 
    考虑到电商一直是腾讯想要分一杯羹的场景,与其将流量借用给他人,不如多多照顾亲儿子,小鹅拼拼很大可能会在私域流量上受到“爸爸照顾”。
 
    且因为出生腾讯,小鹅拼拼作为“背景雄厚”的“亲生鹅”,显然不会被封杀和排斥,并不会出现像阿里系、头条戏之类的情况。
 
    而在此之后,腾讯可以打造出完整的微信生态,与视频号、公众号、小程序、微信群等产品形成社交闭环,构建社交生态矩阵。
 
        拼多多专用空包网认为,但就算具有就有一些优势,如果小鹅拼拼自身没有太多的创新之举和足够强大的硬实力,仅仅凭借着背后的腾讯,它实际上也很难崛起仅仅只能够是沦为阿斗。这也是因为如今的电商行业,已经是存在了,包括淘宝,京东和拼多多内的这一些电商巨头,他们这一些电商平台可谓是各具特色并且各有各的竞争力,面对着这一些庞大的竞争对手,如今才刚刚进入到电商市场的小鹅拼拼实际上并没有太大的存在感,甚至仍然还不具备着完整的形态,导致了腾讯想要成功的在如今三足鼎立的电商局面之下入局,那么就是时候去加强小鹅拼拼的个人特色和竞争力了,否则将难以与这三大巨头匹敌。
 
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