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3毛钱空包网:巨头直播江湖:四大派系,抢占万亿高地

2020/6/2    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

        3毛钱空包网认为,虽然如今直播的就一种模式,在当下非常的火爆,但是实际上在五年之前,他就已经出现,而在当时并没有人预测到它的发展前景会如此的乐观,如今,除了电商行业之外,还有众多的企业都开始像直播迁移,比如说游戏和娱乐等等领域也同样如此,原本对于直播态度相当高冷的企业大佬,也同样是放下了自己的姿态,选择了在直播间当中通过直播的这一种模式加强自己与观众的互动性,并有专家预言在未来的几年当中都可能是直播的时代,并且也因为直播模式所存在的可挖掘性被越来越多的人所看到,导致了如今为了能够从中获得更多的收益,大多数的互联网巨头都开始进军直播赛道加速布局。
 
    如果我们盘点一下中国市值排名前十的互联网公司,会发现除了滴滴以外,所有巨头都已经涉水直播业务。而随着巨头玩家纷纷入局,游戏规则被改写,利益平衡被打破,直播江湖开始出现不同的派系。
 
    比如,以淘宝为首的电商系,以快手为代表的短视频系,腾讯一统江湖的电竞系,以及由百度、小米、网易、携程抱团而成的小打小闹系。根据企业基因和调性不同,它们在打法上自成体系,划江而治。同时,不同派系之间的争斗和竞合,也变得频繁起来。
 
    最新的消息是快手和京东联手,达成战略合作,快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,双方共同打造短视频直播电商生态。
 
    3毛钱空包网,这是短视频系和电商系跨界合作的一大步。可以肯定的是,未来电商系的淘宝、京东、拼多多,和短视频系的快手和抖音,将在更大范围展开竞争与合作。
 
    万物皆可播的时代,巨头直播的江湖,开始热闹起来了。本文将为你盘点目前巨头直播的四大派系。
 
    电商系
 
    淘宝是带头大哥,京东和拼多多穷追猛打
 
    淘宝是电商直播的带头大哥。
 
    早在2016年3月,淘宝直播就开始试运营。那个时候,拼多多才上线不到半年,快手刚刚上线直播功能,抖音还尚未出现。
 
    3毛钱空包网,淘宝直播是从内容端切入直播赛道的,它孵化于淘宝的内容生态。阿里从2016年起开始在“内容化”上发力,试图帮助淘宝拉长用户停留时间,提升流量的转化效率。图文和短视频产品都尝试过之后,淘宝直播切中了阿里的痛点。
 
    当年的6月20日,张大奕在九堡基地直播4个小时卖出了1900万的货。三个月后的阿里巴巴投资者日,淘宝直播被蒋凡介绍给全球投资者。
 
    随后的三年,淘宝直播突飞猛进,在2018年首次突破千亿交易额,并在2019年迎来电商直播元年,从此奠定了其在直播赛道的江湖地位。
 
    淘宝直播对阿里的重要性,从蒋凡的职位升迁可见一斑。蒋凡是在2017年底被任命为淘宝总裁,2019年3月成为天猫总裁。蒋凡对阿里最大的贡献,第一是让淘宝完成PC向移动的转移,第二就是内部孵化了淘宝直播。
 
    对于普通用户而言,淘宝直播最大的亮点,就是坐拥薇娅和李佳琦两大超级主播。“带货一姐”、“口红一哥”,两大头部主播瓜分了整个淘宝直播盘子最多的流量,也吸引了行业里大部分关注度。
 
    这奠定了淘宝直播的生态——资源和流量向头部主播集中,腰尾部主播的生存空间被挤压。专职卖货、直播场次占比不到10%的达人,拿走了远高于10%的成交额,以及让人眼红的百万级佣金。
 
    作为电商系直播的带头大哥,淘宝直播已经具备了完整的生态,形成了清晰的游戏规则,犹如一个弱肉强食的丛林。京东和拼多多是后来者,但来势凶猛。
 
    京东的直播功能上线于2016年9月,比淘宝直播只晚了半年,但声量却要小得多。
 
    直到今年上半年,京东直播的动作突然多了起来。先是董明珠在京东直播带货,成交7亿元,创下整个家电行业直播带货成交纪录。然后是京东零售CEO徐雷亲自上阵,直播首秀卖房,为京东在5月上线的自营房产推广。5月27日,京东零售和快手达成战略合作,快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,京东提供配送和售后。
 
    京东对直播业务的重视程度相当高。京东直播业务负责人张国伟在4月表示,今年京东会让直播成为商家的标配,推动京东自营的商家实现100%的开播率,在入驻的POP商家里希望把开播率提高到60%以上。
 
    拼多多的直播上线最晚,但在行业引起的震动却很大。
 
    今年1月,拼多多直播上线;3月,开放首批MCN机构入驻申请;4月,前NBA、CBA球员马布里在拼多多进行直播电商首秀。
 
    小米也在4月上旬将小米中国区总裁卢伟冰推了出来,进行了总裁的首场直播带货,其应援词是“卢总勇敢飞,芦苇永相随!”另外,今年“米粉节”前夕,小米有品悄然上线了新频道“有品直播”。
 
    网易严选在5月26日发布“星驰计划”,计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构,并设立了丰厚的资金奖励和流量扶持。
 
       3毛钱空包网认为,不过相对比淘宝和抖音快手这一些企业对于直播电商已经具备了一定的经验之外,其他的一些互联网巨头在业务与直播方面的结合当中其实并没有做到特别的紧密,开发的程度也并不大,走的可谓是相当的慢,这也正是因为如此这一些企业在直播赛道当中其实还处在了试探和探索的部位当中。不过总结来说,其实如今的互联网领域当中,也同样是大多数的互联网巨头都已经是在直播赛道当中有所动作了,仅仅只有滴滴如今还没有正式进入到直播赛道当中,不过这一些互联网巨头由于他们的企业属性和业务性质的不同,导致了他们对于直播的参与性和开发程度也并不一致,但即便如此,参与到直播生态的巨头也在越来越多,竞争和博弈也将会更为精彩。
 
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