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空包网安全排名浅析:生鲜电商没有出路

2020/6/2    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       空包网安全排名认为,在之前,由于生鲜电商所存在的发展潜力,导致了很多企业都看到了其中的商机纷纷选择了进军,然而,当很多互联网公司真正的在生鲜电商行业扎根之后,却经常会陷入发展的困境,也就是说他们经常会遇到由于线上流量太贵,而不得不选择其他的发展方式,想要通过对于线下流量的开发,去通过规模效应的方式带动流量。但之所以会说这种方式是个困境,主要是由于他们如果想要这种模式,那么这对线下店铺实际上有着相当高的要求,必须要具备着足够的人流量才能够在后续展开网络效应和规模效应,但是在现实当中,大多数的传统生鲜商超即便是经过多年的积累也同样无法达成这种效果。
 
    生鲜电商的发展逻辑,归根结底还是一个以生鲜为基础的互联网服务,而非纯粹的互联网流量产品。
 
    前置仓之争
 
    薛
 
    现金流扼住了生鲜电商企业的发展命脉,大厦倾塌只在一夕之间。
 
    2019年11月底,呆萝卜被爆经营危机,随后杭州中心关闭,并拖欠杭州团队以及合肥团队部分员工薪资至今。
 
    罗青是呆萝卜合肥中心前员工,历时六个月的维权依然没有结果。
 
    他指责呆萝卜运营管理一塌糊涂,劳动仲裁结果1月初就拿到了,却一直没执行,九千的欠薪杳无音信,据他所知,在合肥像他一样没拿到工资的还有上百人。
 
    经营危机曝光以前,呆萝卜已覆盖合肥、南京、芜湖、马鞍山、蚌埠、扬州、淮安等二三线城市,2019年7月,公司宣布完成6.3亿人民币A轮融资,由高瓴资本、晨兴资本等投资。
 
    (图片来源于网络)
 
    按照CEO李阳的说法,融资已全部用于公司日常运营。但是员工非常诧异,此前呆萝卜月GMV上亿,门店扩展有合伙人投资入股,还有用户的大额储值,再加上融资,公司不至于崩塌如此迅速。
 
    原本计划扩张到武汉、郑州的呆萝卜,如今只剩下一笔糊涂账。
 
    空包网安全排名,但呆萝卜的坍塌似乎并未影响到头部选手的扩张。行业投资收紧、各家公司都在缺钱的大环境之下,原本扎根上海的叮咚买菜高调进京,在北京朝阳、海淀、东城几大区开始投放户外广告,并安排地推人员宣传,“只买一桶水也可以送货上门”。
 
    (图为叮咚在北京某小区的门禁和电梯内的宣传)
 
    同一时间,美团买菜也在推进地推工作,铁军又一次挑起新业务大梁。北京市场竞争激烈,新入局者野心勃勃,开始正面角力老玩家们。
 
    空包网安全排名,这个拥有2000多万人口的一线城市,是不可放弃的行业桥头堡。更何况,这里还是大量VC们的驻扎地。
 
    从整个行业来看,生鲜电商规模正在迅速扩张,有机会从千亿市场成长为万亿市场,同时,它又是高频流量入口。
 
    如果能够把握好这个机会,可能就是下一个独角兽。
 
    不过,纵观生鲜行业的各种模式,从前置仓、仓店一体、再到社区店(社区拼团),没有一家生鲜电商公司在这个赛道中显得比较轻松。
 
    到底是公司出了问题,还是模式本身就有问题?
 
    前置仓之争1:每日优鲜和叮咚买菜的打法差异
 
    生鲜电商领域,不可忽视的一种模式就是前置仓,每一个门店本质上就是一个仓配中心。但门店本身可能并不开门迎客,由中央大仓对门店供货。理论上,门店越多,城市覆盖率就越高,配送效率也越高。
 
    国内最早采用这一模式的是每日优鲜。
 
    2014年,曾在联想佳沃负责水果事业部的徐正离职创业,拿到500万美元的天使轮投资,创办每日优鲜。
 
    “每日优鲜的起点在于精品,它的基因还是在我们去精挑细选一些商品,卖给我的用户,而不是做一个买菜场景。精品这个东西其实就跟品类没有那么挂钩,牛奶可能有精品,水果可能有,但买菜(尝试过),没有特别强的精品概念,所以它和品类的一个关联度没有那么高。”
 
    每日优鲜前员工王飞向互联网斗兽场透露,每日优鲜的主要逻辑是做爆品,比如车厘子、草莓和小龙虾等应季商品。
 
    整体来看,每日优鲜和现在绝大多数以买菜为主的生鲜电商的逻辑并不一致。尤其是后来崛起的叮咚买菜,同样的前置仓模式,同样的两小时内送达(叮咚承诺最快半小时),一度被视作每日优鲜的劲敌。
 
    疫情过后,叮咚买菜正在向北京市场发起进攻。
 
    今年4月21日,叮咚买菜正式在北京开展服务,首批18个前置仓已落地。三年前,叮咚买菜于上海上线,后逐渐扩张到华东其他城市,按照叮咚自己官宣的说法,其2019年7月日订单量已突破40万。
 
    另据第三方测算,每日优鲜同期日均订单量在20万左右。
 
    但生鲜商超发展了这么多年,能够在供应链领域建立壁垒的,只有永辉这样的老牌大型连锁商超。而创业公司在短时间内想让供应链成为自己的竞争壁垒,实在有些低估了这个行业的难度和花钱的速度。
 
       空包网安全排名认为,那么回过头再将重心放在行业的本身当中来进行分析,也能够发现包括了前置仓仓店一体和社区电站内的一些模式,其实他们对于公司的发展并没有关键性的作用,也不会因此而成为公司成功与否的致命因素,反而在另外一方面生鲜业务以及互联网业务的理解程度,才可能成为一部分企业的核心问题,不过最为关键的仍然是供应链体系,供应链体系对于生鲜电商而言,有着极为重要的意义,需要企业花费大量的资金和精力去进行防晒,攻克这一环节,才能够让企业在行业当中有着打持久战的资本。不过就目前而言,在如今的市场这类的生鲜电商企业数量其实并不多,也才导致了如今人们认为的生鲜电商行业难以开发。
 
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