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淘宝空包浅析:决战“618”,京东+国美能否击退苏宁和淘宝的攻势?

2020/6/1    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       淘宝空包认为,在618年中大促即将到来的时刻,不信大多数的电商平台到一件事,为了这一次的活动做好了准备,尤其是阿里系电商,也就是包括了苏宁淘宝和天猫在内的这一些电商企业,都想要通过这一次活动以合作的形式对于京东形成一种包围的打击,去挤压京东的发展,然而即便是面临着这一种状况,京东的表现也是毫不逊色,他也通过多次大动作来为自己在活动当中造事,出现了二次上市直播卖楼可以快手联合等等形式,打造出了自己的优势。刚才除此之外,原本作为多年老对手的京东和国美,正是因为要为了618电商节,选择了握手言和从东宁对手一举转换成了合作伙伴。
 
    京东今年的“618”稳了?
 
    京东、拼多多“瓜分”国美,黄光裕“首肯”?
 
    继拼多多牵手国美后,京东也战略联手国美。5月28日晚间,国美零售(00493-HK)公告,京东1亿美元认购国美可转债。
 
    淘宝空包,双方还订立战略合作协议,同意就产品采购、销售,包括联合采购、联合营销以及在京东平台开设国美官方旗舰店。
 
    主要目的是提升产品经竞争力及销售规模,物流服务、金融服务及其他相关服务展开战略合作。
 
    国美零售认为,运用京东平台资源及优势,可令公司加快线上社区渗透,及在数字和实体领域更好的为客户服务。
 
    淘宝空包,如最终全部行使转换权,则京东将获配约6.2亿股国美新股份,占后者扩大后股本约2.80%。
 
    黄光裕100%持股的国美管理有限公司、ShinningCrownHoldings、SmartCaptainHoldingsLimited和万盛源资产管理有限公司共计持股国美48.86%股份,仍为国美零售第一大股东。
 
    在4月19日,与京东同为腾讯系的拼多多则通过2亿美元可转债,已经瞄准国美零售5.62%股份。
 
    京东、拼多多“瓜分”国美,黄光裕是首肯过的。用国美零售内部人士的话,这类战投都是要“报批”的,他是大股东。
 
    此时距离黄光裕出狱时间已经开始8个月倒计时。公开消息显示,他最迟将于2021年2月出狱。
 
    项庄舞剑意在沛公?
 
    黄光裕即将出狱,刘强东却转入潜伏。这对黄金搭档若联手,比其黄峥和黄光裕“双黄”这对老少配来说,老练凶狠得多。
 
    难怪有媒体说将有“大场面”要来。京东+国美谋得什么局?于京东说,虽与过国美交手多年,但国美“僵而不死”,实在是一个顽强的对手。
 
    2019年,国美零售营收594.83亿元,GMV是1361亿元。截至2019年末,国美在全国776座城市中拥有2602家门店,其中县域地区店面达1026家。
 
    1361亿元的GMV对比同时期京东超2万亿元的GMV相比,国美的GMV显然不是京东追逐的对象。
 
    联想到2019年京东曾以12.7亿元入股五星电器,2.1亿港元收购迪信通9%股份看,京东看中的是国美线下零售门店。
 
    从做3C家电起家,家电业务一直是京东营收大头。2020年一季度,3C家电品类实现营收776.31亿元,实现同比9.80%的增长,占比产品收入59.67%。
 
    在现有线上家电业务优势外,京东一直在靠收购来巩固家电业绩成果、抬升护城河。
 
    在线下零售市场,京东市场份额并不占优势。
 
    据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》,2019年家电线下零售方面,苏宁份额占比17.9%,国美占比8.5%。
 
    所以此次牵手京东,国美并不是弱者。京东不仅仅是得到了一个强有力的战略伙伴,更可以像国美取经线下,尤其是下沉市场连锁店铺运营经验。
 
    早在2017年京东就计划在全国范围内开始10000家家电专营店。不过迄今公司究竟开了多少家暂不可知,反正笔者是没有见过。
 
    而且还有媒体报道,2018年贵州、广西、河南等地京东家电专卖店加盟商转投竞争对手事件。可见离开线上到线下,京东还是有点玩不转。
 
    之于国美来说,从2010年开始自己张罗了10年电商业务,树立了“国美在线”、“美店”两个品牌,在交易额上并没有太大起色。
 
    对比老对手苏宁,自5年前与阿里巴巴建立同盟关系,苏宁算是转型成功了。不仅得到阿里流量“照顾”,苏宁还从抛售里股票上获益140多亿元。
 
    江湖已远,哪怕是黄光裕,也迫切需要一个盟友。
 
    2020年牵手国美,京东、国美、苏宁三家电器巨头混战已成过去。京东有了更具威胁性的对手——苏宁。
 
    苏宁不仅在线上转型方面做得较好,近年还不断拓展自己的边际,涉猎体育、娱乐、物流、金融等领域。
 
    2019年,苏宁易购实现营业收入2692亿,GMV实现3797亿元。
 
    《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年线上渠道为家电市场主力战场,京东、苏宁易购、天猫分别以22.39%、18.09%、11.72%的市场份额位列前三,国美的份额仅4.88%。
 
    面对越来越强大的苏宁,京东迫切需要战略联盟。
 
    决战“618”,京东关键一战
 
    话又说回来,京东的这“1亿美元”究竟是借款还是正式入股国美?
 
    这可能要看双方“618”的表现。
 
    再有半个多月,京东即将迎来它的第十七个618。此时的“618”已不是京东的“618”,而是全民电商狂欢节,也是各大电商的一个重要的半年考。
 
    据传京东在香港二次上市的挂牌时间将选在6月18日,这是个京东给“618”最大的造势和贺礼。
 
    这关键一战,最关乎的是业绩。
 
    数据显示,从2019年6月1日0点到6月18日24点,京东累计下单金额达2015亿元,同比2018年的1592亿元同比增长约26.6%。
 
    这让京东在2019年第二季度顺利扭亏,经营利润达到23亿元。“618”已经成为京东业绩增长的强劲推进器。
 
    这关键一战京东还能否保有优势?
 
       淘宝空包认为,其实在近段时间,京东所出现的这一些大动作,也就是包括了二次上市和快手进行联合认购国美的就等等形式,都是在为了618在做准备,就是想要增强京东的竞争力,让他能够在阿里系电商的围堵之下,同样也能够脱颖而出,在疫情过去的第一个电商节当中获取一份亮眼的成绩单。也正是因为这一个原因,国美与京东所达成的合作,对于他们彼此而言都有着重大的意义,昔日对手成为伙伴的这一戏码,也成为了市场关注的重心,很多人都在观望美团和国美在经过磨合之后能否通过合作发挥出更大的作用,也因此吸引了市场的眼球。众多电商企业为618电商节做好了充足的准备,就看后续结果究竟如何了。
 
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